Holland High Tech

Strategisch design: concept – design – begeleiding

Wie

Holland High Tech is de topsector High Tech Systemen en Materialen. Eén van de 10 topsectoren die sinds 2011 door Nederland ingezet zijn om samenwerkingen tussen bedrijven, wetenschap en overheid te stimuleren.
Holland High Tech stimuleert innovatie, samenwerking, internationalisering en economische groei in de hightech sector.

De vraag

Ieder jaar organiseert Holland High Tech een groot event voor de hightech sector. In dit geval wilden ze graag vernieuwing, een andere stijl dan ze standaard gebruikten. Het onderwerp dat centraal stond tijdens het event was transitie. En die transitie mocht opvallend worden getoond.

Uitgangspunt design

De stijl van het event mocht een stap verder gaan dan de gebruikelijke huisstijl van Holland High Tech. In het huisstijl handboek waren naast de basiskleuren, nog andere accent kleuren bepaald. Deze wilden we graag gebruiken om meer impact te maken.

Vorm
Transitie is verandering. Dit wilden we terugbrengen in vorm. Dit werden onder andere blokken die langzaam omvormen tot pijlen. Pijlen die iets in gang zetten, richting geven en de urgentie aangeven.

Uitwerking

Dit concept hebben we verder uitgewerkt en toegepast in alle items die benodigd waren voor de styling en het drukwerk van het event: keycords met gepersonaliseerde badges, plattegrond, flyers, posters, vlaggen, achtergronden voor beeldschermen, kubussen, bewegwijzering en animaties.
In dit project hebben de communicatiemanagers van Holland High Tech en ik nauw samengewerkt.

Animatie

Bij innovatie en transitie denk je aan beweging. Daarom is voor het event ingezet op animaties die getoond werden bij de ontvangsthal, de aftrap van het event en de achtergrond tijdens presentaties.
Het concept van de transitie van blokken naar pijlen en het gebruik van de kleuren is doorgezet naar de animaties. De complete animatie bevat een wake-up call, het in gang zetten van diverse factoren, de transitie en het meenemen van elkaar naar een innovatieve toekomst die nu van start moet gaan. Alles ingezet om de urgentie te benadrukken, dus hebben we ook meegedacht in muziek en geluid.
Aan dit concept hebben Holland High Tech, Jasper Ruiter en ik nauw samengewerkt. Uitvoering van animaties door Jasper Ruiter.

Visie 2030

Tijdens de afsluiting van het event werd de Visie 2030 gepresenteerd. In plaats van dit met een handout te doen, wilde Holland High Tech dit doen door middel van een aftelmoment gevolgd door een animatie van de pijlers. De stijl van het event werd doorgevoerd naar een concept dat ook lang na het event bruikbaar is. De gehele Visie 2030 is na het event te lezen op een afzonderlijke website.
Aan dit concept hebben Holland High Tech, Jasper Ruiter en ik nauw samengewerkt. Concept en uitvoering van animaties door Jasper Ruiter.

Referentie

“Als Holland High Tech hebben wij een (huis)stijl die zich de afgelopen jaren flink heeft ontwikkeld. Van een ‘droge’ stijl voor drukwerk, alles van de familie microsoft en de website, naar een stijl die in 2D en 3D, zonder en met beweging, op afstand en heel dichtbij, digitaal en sociaal, informerend en inspirerend iets toe mag voegen aan de zaken waarover wij communiceren. Dit is een organisch proces, waarin we graag samenwerken met creatieven die zowel de lijn kunnen bewaken en tegelijkertijd iets toe kunnen voegen. We werken als communicatieteam van Holland High Tech al langer samen met Dieuwertje Ontwerpt en we hebben een mooie synergie samen. Dieuwertje heeft goede ideeën en plannen die ook in de praktijk goed uitvoerbaar zijn. We hebben onze eventstijl voor dit Jaarevent gevonden met elementen die we nu hebben opgenomen in de tools van het merk Holland High Tech. De samenwerking met Jasper Ruiter past naadloos in concept en ook hier zijn nieuwe tools ontstaan die we verder kunnen inbedden.”

Nicole de Boer, Senior Communicatie Holland High Tech